CATEGORY IS: UM ESTUDO SOBRE OS SIGNIFICADOS CULTURAIS DE CONSUMO DE RUPAUL’S DRAG RACE PARA O PÚBLICO HOMOSSEXUAL CISGÊNERO BRASILEIRO
Resumo
Objetivo: Este artigo tem o objetivo de compreender quais são os significados de consumo do reality show RuPaul's Drag Race para o público gay cisgênero.
Teorias: O significado cultural de consumo pode ser subdividido, de acordo com Richins (1994), em quatro dimensões: utilitária, hedônica, representativa e de identificação.
Método: Este estudo segue abordagem qualitativa, com emprego de entrevistas semiestruturadas com homossexuais cisgênero e de análise de conteúdo.
Resultados: Os resultados apontaram que, quanto ao significado utilitário, o programa mudou a vida da maioria dos entrevistados através da proximidade com a comunidade e do entendimento sobre o que é ser drag queen. Já quanto ao significado hedônico, o programa traz diversas emoções, mas para alguns entrevistados as narrativas do programa acabam se tornando cansativas. No entanto, para a maioria, RPDR ainda é valorizado e agradável. Sobre o significado representativo, este traz questões sobre o programa ser um produto gay, para gays, porém, falha em atingir pontos sobre as outras siglas da comunidade LGBTQIAP+. No que diz respeito ao significado de identificação, os entrevistados trouxeram a falta de identificação com os discursos do fandom e toxicidade no programa, e falta de identificação com RPDR por às vezes não abarcar diversidades além da comunidade gay.
Contribuições teóricas/ metodológicas: Este trabalho contribuiu para os estudos sobre o comportamento do consumidor gay cisgênero acerca de significados de consumo em relação a um produto cultural.
Contribuições gerenciais/ sociais: Essa pesquisa traz como contribuições o entendimento da marca Drag Race enquanto produto cultural que possui apelo positivo para seu público. Um insight gerencial para o programa é que ele abrace mais a diversidade, o que irá garantir novos horizontes. O caso de RPDR pode ser uma referência de marca para empresas que desejam alcançar e/ou entender os hábitos e preferências do público gay cisgênero.
Palavras-chave: RuPaul's Drag Race; Significados culturais de consumo; Homossexual; LGBTQIAP+; Consumo.
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PDFReferências
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